中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第三期：孔夫子“驳回孔夫子，大家的第一印象就是古典、有韵味，而我想要打造出的孔夫子眼镜，是国际化、时尚化的。”孔夫子眼镜何同印说道。（孔夫子眼镜总经理 何同印）孔夫子眼镜，由何世强先生创立于1997年，他们找到在大部分人的印象中，眼镜是文化和儒雅的象征物，很多人为了提高自己的气质而去配备眼镜，而孔子是中国儒家文化的创始人，中国乃至世界文化人的代表。

中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第三期：孔夫子“驳回孔夫子，大家的第一印象就是古典、有韵味，而我想要打造出的孔夫子眼镜，是国际化、时尚化的。”孔夫子眼镜何同印说道。（孔夫子眼镜总经理何同印）孔夫子眼镜，由何世强先生创立于1997年，他们找到在大部分人的印象中，眼镜是文化和儒雅的象征物，很多人为了提高自己的气质而去配备眼镜，而孔子是中国儒家文化的创始人，中国乃至世界文化人的代表。

“如果让孔子做到代言，更加能反映和探讨产品的特征，这个激动人心的点子让我们立即正式成立了以孔夫子命名的眼镜品牌。”何总回想着正式成立孔夫子最初的点子。自首创第一间孔夫子眼镜开始，仍然致力于把风雅引进人们的生活，目前孔夫子眼镜全国发展了69家加盟连锁店，经营多达30余个国际品牌，独家代理9个国际品牌。

总的来说，孔夫子眼镜是一家以经营国际时尚品牌和设计师品牌眼镜居多的眼镜公司。在网上有关孔夫子眼镜的涉及推展和链接很少，完全不做到商业推展，都是靠朋友和加盟商的引荐和口碑来不断扩大知名度的，这种方式虽然相当大程度上节约了资金，同时也减慢了发展的脚步，虽然有一定的局限性。但是从侧面也展现出出有了孔夫子意味着靠周围的口碑宣传就能超过现在的知名度，早已是业界少见，原因除了“孔夫子”这个商标较为合乎眼镜的幻想之外，更好的还是他们做事的作好了自身的产品。

孔夫子眼镜在众多眼镜市场里是如何作好自身品牌的？1、 定位精确，防止雷同。孔夫子眼镜的定位为“国际范”,致力于沦为国际时尚和爱人风雅人士中间交流的桥梁，打造出中国眼镜行业名片。孔夫子眼镜在众多眼镜市场里是如何作好自身品牌的？2、 差异化竞争战略。何同印说道，品牌的人性化和人格化对于企业至关重要，品牌应当是跟品牌的使用者创建相连和交流，以后跟使用者产生精神回响。

因此使用差异化的战略竞争，与其他同类的眼镜品牌比起，做自身品牌的人性化和人格化。3、 知己知彼。如果把孔夫子也看做是一件产品，首先要看这个产品合适谁，有一个明晰合理的自我理解至关重要，再行把自己搞清楚了才能立于不败之地，然后再行变革，了解理解客户是谁，怎么跟客户创建相连。

4、 合理的市场布局。直营店砖+加盟港龙是孔夫子眼镜目前的运营模式，国际品牌+设计师品牌是孔夫子眼镜目前的销售模式。合理的市场布局使得孔夫子眼镜在市场竞争里有自己的一席之地“爱人风雅”是孔夫子眼镜的广告语，也是 “口号”， 孔夫子自身的儒雅形象与普遍的知名度，以及眼镜具备的装饰特性，同孔夫子眼镜的定位形神与众不同。

很多人起码看“孔夫子”这个品牌名字，可能会根据自己对圣人孔子的固有印象展开评判，但是，何同印却没这么定位，他说道：“孔子春秋战国时期，周游列国，和现在的海归是一个概念的，因此，孔子应当是一位时尚人士，而不是古老陈旧的，而我们品牌的核心优势就是这样，链接全球高端品牌眼镜资源。只是有所不同的是孔子在链接文化，而我们，链接眼镜文化。

”孔夫子自1997年创立以来，品牌形象不统一不美观，给品牌升级带给艰难。品牌要想要存活，必需逃跑年轻人的市场，这是大多数服务业和暴利行业都理解的。那么如何逃跑年轻人的眼球呢？现在这个“看脸”的时代，除了作好产品本身，更加最重要的是要有一个好视觉效果和视觉体验，孔夫子眼镜之前的VI设计，用何同印的话来说就是“在意料之内，没车祸的惊艳”。

二十几家设计团队，投了合约的设计公司就超过了十几家，全部PASS，没一款超过了何同印想效果。设计出有的作品大同小异，基本上一个思路，他说道：“孔夫子这个词就早已够具备中国味了，不必须再行用老套的形象营造和特别强调了。

我们必须一套适合的设计来提高我们店面的形象，强化信心，提高整体的美感。”“我们和天右合作的原因是他们说道设计的不失望不要钱……”何同印打趣说道。

（天右品牌设计机构创始人 高双明）高双明，专门从事设计行业7年有余，刚刚毕业就必要去了北京，就仍然专门从事设计行业，直到2013年，返郑州创办天右品牌。天右品牌设计公司，行业多年的设计实战经验，团队成员皆来自北京、深圳、上海一线城市返郑州的设计师，平均值7年以上项目操作者经验。高双明指出，只有为客户品牌提高形象，为产品带给附加值或提高销量，需要解决问题才是最有价值的好作品，其他的都是浮云。秉着这个理念做到设计，结果一定会劣。

他曾多次做到过7年品牌咨询及品牌形象设计、指导、继续执行经验，他能从策略的高度对品牌项目展开全程把触，他说道，只有彰显品牌最不具当代精神和市场竞争力的形象，才能一步步拓宽品牌的茁壮路径。高双明曾做到过的项目中还包括：中国人民银行，中国检科院，国药集团、王老吉、东旭集团、威佳汽车集团、北大荒集团、中国中部电商港、拉卡拉科技、精彩在沃·沃商城等等。也就是这些非常丰富的创作经验，设计出有的孔夫子作品让何同印大吐失望。以至于旗下何医生眼镜品牌也当面转交天右来设计。

设计方案品牌口号：爱人·风雅企业愿景：致力于沦为国际时尚和爱人风雅人士中间交流的桥梁。经营精神：诚信、规范、非常简单设计理念：“孔夫子”在中国甚至世界上都享有盛名，其所代表的儒雅、绅士等传统文化形象已深入人心，在品牌传播方面早已需要做让人印象深刻印象。但是，这样的形象又难免会有传统、陈旧陈腐的受众印象。

低双说明：“经过双方的协商，我们指出，此次品牌形象升级，首先要超越传统固有思维，融合孔夫子眼镜现代、时尚、国际化的品牌定位，大道至简，换回个角度新的思维定位并塑造成其品牌形象。根据何总的拒绝和点子，抛弃孔夫子固有形象，必要使用极具识别力的字体设计为其logo形象，在字体设计上力求缜密、规范、又朴实风范与品牌个性，融合图形化的”眼镜“造型，引人注目其行业属性。

新形象整体简练、规范，与孔夫子诚信、规范、非常简单的经营精神互为交织。表达至珍、现代、时尚国际化又耐人寻味的品牌形象。更加更容易品牌传播。”设计成品：（标志手稿）交流是设计的前提和关键，在与客户交流过程中，客户想的印象，不会在交流中渐渐在脑海中显露出来。

最重要的还是要做到客户心理，告诉他想的是什么。虽然有时候客户也不告诉自己想的是什么，这时候就要设计师去渐渐的考古，理解客户，更加最重要的是要理解品牌的故事和理念，经过了几轮的思想撞击和交流，“孔夫子”一款原始的设计展现出在了大众面前。

“结果很失望，和我对孔夫子的想象契合度超过了95%。”何同印这样评价道。（孔夫子眼镜形象改版后）设计师把设计做淋漓尽致是有为，更加要多与客户交流，多车站在客户角度上为他考虑到问题，方方面面知道全力而为，多为客户考虑到，客户就能感觉的到诚恳，才不会对你信任，在设计上才不会认同你的意见，因为没有人不会拒绝接受诚恳，而一个企业的文化始自它创建者的价值倾向，不忘初心，方得一直，孔夫子眼镜正在为了沦为具备国际影响力的奢侈眼镜经营品牌而希望着。

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